Bloqueo de anuncios y cómo afecta a su negocio: información de Semalt

Una gran cantidad de usuarios de Internet en todo el mundo y la necesidad de instalar bloqueadores de anuncios, para experiencias de navegación sin anuncios. Google incluso ha tomado medidas para responder a esta necesidad al introducir un bloqueador de anuncios en sus nuevas versiones del navegador Chrome. Este movimiento es impulsado por el sentimiento negativo general compartido por muchos consumidores sobre publicidad y marketing. Por lo tanto, además de tratar de confrontar las percepciones de los anuncios de los consumidores, las marcas también tienen que enfrentar el impacto que los bloqueadores de anuncios pueden tener en ellos.

Igor Gamanenko, Gerente de Éxito del Cliente de Semalt , explica por qué algunas marcas todavía no se sienten amenazadas por los bloqueadores de anuncios. Esto se debe a que están abandonando la estrategia de marketing tradicional y reemplazándola con un nuevo concepto conocido como marketing no lineal. El marketing no lineal se refiere a un enfoque táctico utilizado por marcas como Red Bull y Starbucks para encadenar su marca en la vida de los clientes potenciales. El enfoque se desarrolló después de identificar nuevas ideas sobre el proceso de toma de decisiones de los consumidores.

Durante mucho tiempo, el proceso de toma de decisiones del consumidor se consideró un proceso lineal y, de hecho, no lo es. El concepto tradicional es que la conciencia de una necesidad finalmente lleva a comprarla, mientras que el modelo no lineal, con el que muchos pueden relacionarse en la vida real, muestra que no hay una secuencia particular que conduzca a la compra de un producto. Algunos consumidores comprarán una marca incluso antes de darse cuenta, otros identificarán varias marcas primero antes de realizar una compra, no existe una estructura de cadena definida.

Entonces, ¿cómo ayuda exactamente el marketing no lineal a evitar los bloqueadores de anuncios y la actitud negativa que las personas tienen hacia los métodos tradicionales de marketing? Para empezar, el marketing no lineal es un enfoque estratégico en lugar de una serie de tácticas. No interrumpe las experiencias pasivas de los consumidores, sino que les permite ser participantes activos. Tomemos por ejemplo la marca Red Bull. En lugar de que la marca intente convencer a los consumidores para que compren sus productos, se convierte en parte de la vida del consumidor a través de eventos, patrocinios deportivos y propiedad de equipos deportivos. Al hacerlo, pueden construir experiencias en torno a las aspiraciones de sus prospectos y clientes.

Swatch y Starbucks también han implementado el marketing no lineal para evitar las tácticas tradicionales de marketing y publicidad. Por ejemplo, en lugar de simplemente poner un logotipo en el costado del edificio para crear conciencia, probablemente pusieron un reloj que la gente realmente podría usar y al mismo tiempo participar en la marca.

Si es nuevo en el concepto de marketing no lineal y espera que funcione, es recomendable identificar algunas marcas que ya lo han implementado y aprender de ellas. Lo más importante es que debe saber que no es una táctica de cadena, es una estrategia que una marca decide adoptar para ingresar al mercado.